6億人都在買的拼多多 增長的動力在哪里

時間:2020-05-23 13:05:16   來源 網絡   作者:網絡

5月23日收盤,美股綠色下跌大勢中,拼多多上漲了14.5%。截至發稿,拼多多市值822億美元。


拼多多當晚發出了2020年一季度財報。拼多多第一季度凈營收為65.41億元,較去年同期增長44%,超出市場預期的49.74億元。

對于股價的上漲,中國人民大學商學院教授孟慶斌告訴經濟觀察網記者,主要是投資者對拼多多財報的認可,“收入超預期增長這么多的話,值得上它這個股價表現?!?/p>

拼多多一季度交出了一份成績不錯的財報:營收超預期,用戶數也首次過6億,年度活躍買家數6.28億,單季度增加了4290萬,相比2019年同期,增加了1.85億。

曾經“3億人都在買的拼多多”,在2020年變成了“6億人都在買”。疫情期間,拼多多股價持續上漲,年初至今已上漲81.65%,在中概股公司中排名領先。5月23日,拼多多市值822億美元,中國互聯網公司中排名第四。用戶6億的體量下,拼多多仍快速增長的秘密是什么?

超出預期的一季報

從增長速度看,疫情下的拼多多似乎沒有受到太大影響。收入、用戶均實現快速增長。

這與拼多多百億補貼有關。孟慶斌之前用拼多多不多,今年過年后,他發現不少身邊人發來了拼多多百億補貼鏈接。他認為,這說明補貼的確能引來新用戶。此外,疫情下,不少人花錢更謹慎,“拼多多賣東西的確便宜,當收入下降后,人們相對會愿意購買一些便宜的商品,這對于拼多多反而是比較利好的事情?!?/p>

具體財報數據看,2020年第一季度,拼多多收入65.41億元,較2019年同期增長44%。此前彭博37位分析師預期拼多多Q1營收49.69億元。拼多多實際發出的財報超出了分析師預期31%。

大幅超出預期的直接影響是,財報發布后,5月22日晚上,拼多多在美股普遍下跌的環境下,實現逆市上漲14.5%。當日,京東、阿里巴巴跌幅均超過5%。

用戶層面,拼多多用戶過6億,有6.28億年度活躍買家,該數字已接近阿里巴巴在2018年第四季度的6.36億。同時,拼多多保持了40%以上的用戶增速。

拼多多平臺的交易額(GMV)也繼續高速增長。在截至3月底的前12個月里,拼多多GMV達到11572億元,較2019年同期增長了108%。

“從阿里、京東財報能看出來,二者都對拼多多采取了抵御策略,但目前來看效果不大,沒有對它起到特別抑制的作用,反而讓拼多多按照自己的節奏和策略實現了高速的發展。從這個角度看財報結果,對拼多多也是很大的利好?!敝袊娮由虅諈f會高級專家莊帥向分析記者說。

浙江省浙商研究會執行會長、浙江工商大學楊軼清認為,從數據看,拼多多未來仍然可能保持較高的發展后勁,“他們的研發費用同比增長121%,現金類資產儲備超過400億元。拼多多未來有可能會成為阿里在電商領域遭遇的第一個真正的對手?!?/p>

增長的動力在哪里

2020年第一季度,全國人民受到疫情影響,疫情前期物流運輸也影響很大,為何一季度拼多多仍實現高速增長?增長動力在哪里?

拼多多創始人黃崢在之后的財報電話會承認,一季度,疫情對拼多多的確有負面影響,“對我們GMV也是有負面影響。因為在那個期間,快遞的運能是大幅度下降的?!辈贿^他認為,從短期角度來說,疫情對拼多多的影響,不會非常大。長期角度,疫情對消費者行為發生重構,他說,不確定未來兩三年的影響是正面還是負面。

疫情期間,拼多多仍在做百億補貼。根據財報,拼多多平臺一季度已直接補貼金額超過50億元。同時,第一季度當中,對商家和用戶不斷做線上營銷,減少商家費用,補貼商品價格。

莊帥告訴記者,從財報結果看,拼多多補貼效率很好,“從投資人角度去研究,拼多多在品類戰略上做的很成功,補貼了該補貼的,都是知名品牌,用標準化和透明的產品來提升客單價和獲取更多的用戶,這個戰略非常成功的?!?/p>

拼多多補貼品類包括蘋果等3C數碼產品,SK-II等高價格化妝品,這些品類具有高價值屬性,有助于提高平臺用戶購買力。

補貼的結果是,拼多多平臺上單用戶消費額有所提升。截至3月底,活躍買家平均年度支出金額達到1842.4元,較去年同期增長了47%,在2019年底,這一數字為1720.1元。

此外,拼多多還增加了新的品類。主要通過制造業幫扶方面,提高平臺商家入駐率,給新增加的用戶提供更多可供購買的商品。一季度,拼多多先后聯手廣東、浙江、山東、江蘇等16個省份政府及企業,通過助力中國制造企業“從線上到線下”“從外貿轉內銷”,直接帶動相關成交額超過58.9億元,期間,平臺新入駐外貿轉內銷企業超過11.3萬家。

拼多多仍保持了自己的節奏,莊帥認為,這是資本市場看好拼多多,抬升股價的原因。

目前的短板及風險點

盡管增長很快,但與競爭對手阿里巴巴、京東相比,拼多多在物流、金融等領域仍有明顯短板。作為一個年輕的公司,拼多多前不久有幾位員工涉嫌受賄被捕,也存在組織風險。

5月份,拼多多平臺日均在途物流包裹數超過6500萬件,較今年3月上漲30%。物流領域,阿里巴巴已經入股四通一達,京東有京東物流,“物流對拼多多的制約已經很明顯了,假設拼多多在物流層面遇到二選一,就會很危險?!鼻f帥這樣認為。

一季度,拼多多入股國美,補充物流短板。目前,國美向拼多多全面開放供應鏈和中大件物流,雙方共享供應鏈。國美旗下安迅物流覆蓋全國345個地級城市,2898個區縣。此外,東南亞黑馬極兔速遞,也被外界視為拼多多間接投資的公司。

今年4月,順豐推出低價物流,價格低至2折。莊帥告訴記者,順豐殺入低價物流市場,這件事對拼多多其實也是利好。

金融領域,阿里巴巴的支付寶與騰訊的微信支付目前基本統一江湖。拼多多今年一季度入股國美,國美旗下也有金融產品,孟慶斌分析,如果拼多多能在金融屬性加強,市值增長性比阿里巴巴更高。

拼多多另一個風險是,仍在虧損中。2020年第一季度的虧損擴大,非通用會計準則下凈虧損31.70億元,去年同期凈虧損為13.79億元。

拼多多方面解釋,虧損擴大主要有兩個原因,一方面是疫情期間,為了幫助平臺上的商家,拼多多在保持0傭金的基礎之上,繼續主動降低商家在平臺上的營銷成本,并將大量的免費流量資源優先給到了用戶最需要的醫療用品,因此在交易額翻倍增長的情況下,營收只實現44%的增長。

孟慶斌告訴記者,拼多多成立時間晚,剛剛5歲,營收向利潤轉化還不到時候。不過,拼多多活躍用戶已經接近阿里的水平,可能一兩年之內會實現營收向利潤轉化,樂觀的看,他認為拼多多明年年報有可能實現盈虧平衡。

從“0”起步發展到服務超過6億用戶,拼多多只用了不到5年的時間。這個電商后起之秀目前仍在快速增長,未來,它和阿里巴巴、京東之間的直面競爭,也更值得矚目。

? 网上医生靠什么赚钱 排列三死规律 山东十一选五分布图一定牛 安徽快3推荐号码一定牛 快乐十分陕西开奖结 广东十一选五选号技巧 辽宁快乐11选五一定牛走势图 宁夏十一选五购买 什么是股票 广东快乐十分稳赚计划 好运3开奖结果