迪士尼高管為何加入字節跳動

時間:2020-05-24 01:05:26   來源 網絡   作者:網絡

據媒體報道,迪士尼前高管凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)即將出任字節跳動首席運營官(COO)兼TikTok首席執行官(CEO)。此前,他一度被認為是迪士尼下任CEO的候選人,如今卻更換東家,從娛樂產業最具聲望的老牌巨頭跳槽到了最有活力的新興公司之一。


“字節跳動和TikTok是難得的機遇,擁有巨大的潛力?!眲P文·梅耶爾在一次訪談中說道,“我認為它的業務在不斷增長,滿足了更多人的需求?!?/p>

目前,字節跳動已經構建起了一個很強大的國際化管理團隊。TikTok憑借用戶上傳短小輕快的視頻內容為人所知。根據研究機構Sensor Tower統計,自2017年以來,這款App在Google Play和蘋果App Store上的下載量已經達到了20億次。在2020年的前3個月,TikTok的下載數激增到了3.15億次,是有史以來單季度下載量的第一名。

從2020年6月1日開始,凱文·梅耶爾將正式負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業務,同時負責字節跳動全球部分職能部門(不含中國),包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

凱文·梅耶爾今年58歲,1993年從MIT和哈佛商學院畢業之后加入迪士尼公司。進入新世紀后,他一度選擇離開,后來又在2005年回到了迪士尼,成為傳奇掌門人鮑勃·艾格(Robert Iger)最重要的副手之一。

近幾個月,字節跳動吸引了很多公司的高管加入。2019年10月,華納音樂集團前高管Ole Obermann加盟字節跳動,出任音樂總監;2019年12月,谷歌前資深員工Theo Bertram擔任字節跳動歐洲政府關系與公共政策總監;2020年1月,曾在微軟工作過20多年的首席知識產權顧問Erich Andersen,就任字節跳動法務副總裁;2020年4月,Hulu前高管Nick Tran出任TikTok北美市場營銷主管;同期,萬事達公司前高管Rohan Mishra,擔任字節跳動Helo印度市場負責人一職。此前,Helo還吸引了索尼前助理副總裁Chhandita Nambiar加盟。

這些高管重點負責內容和政府關系等工作,畢竟TikTok在歐美面臨著監管的不確定性,需要得到熟悉當地情況的高管支持。從臉書當年數據泄露事件的聽證案可以看出,擁有熟悉當地政策法規的高管有多么重要。美國有著著名的“K街文化”,游說公司十分重要。而在內容方面,擁有熟悉當地文化的團隊也很重要,因為歐美的文化環境與國內完全不同。發展好歐美市場,對于字節跳動成為國際化公司是一個很好的開始。目前在國際化方面,中國的互聯網企業還沒有特別突出的,在文化內容方面的出??赡軙扔布龊8?。

從字節跳動的國際化來看,如果能夠做好,無疑符合文化出海的大趨勢,也會受到政府的高度支持。文化融合是一個大趨勢,中國文化在全球的影響力還有很大提升空間,字節跳動在這方面需要做好市場化的工作。

同時,從本次任命可以看出,字節跳動有非常大的吸引力。從背景來看可以猜測,字節跳動似乎更加重視娛樂內容的制作。過去字節跳動主要還是內容輸出平臺,而隨著《囧媽》在春節的上線以及西瓜視頻等崛起,可以猜測,未來字節跳動可能會向奈飛學習,在自制內容上下功夫,并且這些內容可能會更加多元化,從而產生更多流量,最后延長整個內容的產業鏈。

整體而言,字節跳動的邏輯已經變成了“全球化+流量生產方式+流量展示渠道”,未來無疑會擁有更大發展空間。

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